Comment créer une stratégie de content marketing ?

Le content marketing est l’une des stratégies les plus utilisées par les entreprises pour faire la promotion de leurs produits. Sa mise en place passe par des étapes clés qu’il convient de définir au préalable.

Définissez vos objectifs avec clarté

Pour élaborer une stratégie de contenu efficace, il est essentiel de dresser une liste claire et précise des objectifs à atteindre. Lesquels, souhaitez-vous développer ? Quel but voulez-vous que votre stratégie de contenu remplisse ? Est-ce la génération de plus de prospects qui vous intéresse ou l’augmentation des ventes ? Votre plan de contenu ne doit pas seulement être ambitieux. Il doit aussi être possible à réaliser et à mesurer. À chaque objectif correspondra une tactique spécifique que vous devrez adopter.

Identifiez votre public cible

Pour développer une stratégie de contenu efficace, vous devez d’abord procéder à une segmentation marketing afin d’identifier votre audience cible et comprendre leurs intérêts, leurs besoins ainsi que leurs préférences. Essayez de rassembler des informations liées à l’âge, la géographie, les goûts musicaux et autres tendances actuelles qui sont pertinentes pour votre secteur d’activité. Vous pouvez aussi analyser les données et métriques recueillies sur votre site web pour vous faire une image plus précise de votre public cible. Ce type de connaissance est très important pour créer du contenu qui interpelle réellement votre public spécifique. De plus, identifiez le type de contenu qui répond le mieux à leurs intérêts et dont ils ont souvent besoin afin que votre stratégie soit cohérente et bien structurée.

La mise en place de la stratégie elle-même

Comprendre les clients est la première étape pour créer une stratégie de contenu solide. Pour y parvenir, il est essentiel de connaître leurs motivations et leurs besoins, qu’ils soient conscients ou inconscients. Cela signifie se pencher sur le marché, enquêter sur les goûts, comprendre les comportements et les désirs, l’analyse concurrentielle et l’utilisation des données. Vous pouvez même étudier en détail chaque technologie utilisée par votre audience cible. La création de produits vient ensuite. Une fois que vous avez compris le client et ses motivations clés, vous pouvez adapter vos produits et services à ces besoins. Enfin, la veille concurrentielle doit sa place dans une stratégie efficace. Elle permet d’identifier les produits existants sur le marché qui peuvent profiter à votre entreprise et servir d’inspiration pour de nouvelles idées ou même des produits qui rendent la concurrence caduque.

Établissez un budget

Une fois que vous connaissez les principales étapes de votre stratégie de content marketing, il est temps d’établir le budget adéquat. Il faut prendre en compte tous les coûts inhérents à chaque type de publication et à chaque canal de diffusion (réseaux sociaux, blogging, infolettres…). En plus des sommes destinées à la création et à la promotion du contenu, il faudra également intégrer l’utilisation future possible divers outils et logiciels d’analyse pour analyser les résultats obtenus. Ainsi, vous saurez exactement quelles seront les tarifications à appliquer afin d’optimiser le retour sur investissement. Il est donc très important de bien établir ce budget pour limiter autant que possible les mauvaises surprises.