Tendances 2011 suite

CREATION D'ENTREPRISES : les tendances pour 2010, 2011 et 2012 (résumé de l'article du 17/08/2010 de Joachim Massias du cabinet Cerialis pour le  site www.etapeparetape.net)

Voici un résumé des principales tendances et idées porteuses pour les années à venir :

1. Le développement durable

Par "développement durable", il faudrait comprendre les notions de recyclage, de retraitement, de réduction d’énergie...

Par ailleurs, il existe toute une partie de la société française et internationale qui est en train de changer son mode de vie et qui cherchent des produits en rapport avec cette tendance.

Quelques idées :

* Revenir à des produits dont la durée de vie est plus longue, arrêter le consommable et le jetable.

* Développer des métiers de comparateurs et testeurs de produits durables (notamment alimentaires)

* Dans l’hôtellerie et la restauration, revenir à des concepts chaleureux et mettant en avant le partage entre les clients (grandes tables, nourriture du terroir, décorations naturelles etc...).

* Formations à destination des entreprises ou des particuliers, à la mise en place quotidienne des usages et habitudes en lien avec le développement durable (ex : apprentissage d’une conduite maîtrisée pour diminuer la consommation d’essence...)

2. Simplification des produits et services

Aujourd’hui, 25% des consommateurs sont à la recherche de simplicité, de calme, de bien-être, de qualité de vie.

Le créateur d’entreprise doit penser à des produits simples à comprendre, faciles à utiliser, avec une haute qualité et parfois surprendre ses clients.

Quelques exemples:

* La Logan de Dacia-Renault : bon marché, peu de fonctionnalités et d’options, simple

* Le restaurant : Dans le noir qui propose une véritable aventure puisque vous mangez entièrement dans le noir sans savoir ce que l’on vous sert !

3. Le low cost

Tendance très à la mode en cette période de problème de pouvoir d’achat.

Des centaines de petits magasins se créent et proposent des produits à bas prix. Cette tendance est déjà lourde mais la qualité est souvent médiocre. L’enjeu est au contraire de proposer un choix ciblé et attrayant.

Cette tendance entre en parfaite adéquation avec la précédente : choix réduit de produits dans la même gamme (pas besoin de multiplier à outrance les choix de farines de blé...).

4. Le projet à taille humaine

Les grandes surfaces ont déjà commencé à transformer leur offre de magasins afin d’apporter aux consommateurs une offre différente des super ou hyper-marchés.

On voit apparaître depuis deux ou trois ans des Monoprix, Carrefour Market qui proposent des surfaces réduites au consommateur avec une offre réduite pour chaque type de produit.

5. La multi-activité

Tendance déjà identifiée par la grande distribution, l’idée est de prendre une activité de base (un bar par exemple) et de lui adjoindre une activité complémentaire pour créer des visites récurrentes des clients. On trouve de nombreux exemples qui se déploient sous forme de franchises car ce concept permet de mêler plusieurs activités en un même lieu. Ce concept est proche du précédent car il entre parfaitement en raisonnance avec la notion de proximité et de taille humaine.

* Carrefour a déjà engagé une transformation de ses Proxi, Marché Plus, Shopi et 8 à Huit en Carrefour Market.

6. Le business participatif

L’idée est de faire participer directement les clients soit à la vie du produit soit à sa conception. La tendance n’est pas nouvelle sur Internet qui a vu depuis plusieurs années l’émergence de plateformes collaboratives, portails communautaires ou réseaux sociaux (Youtube, Dailymotion, Facebook etc.). Ces marchés sont en cours de spécialisation avec l’apparition de communautés ciblées

* lafamillerrrubgy : pour profiter d’un réseau de passionnés de rugby

* weebeetroc : si vous souhaitez échanger vos jeux vidéo, un simple abonnement vous ouvre les portes des autres internautes.

7. La solidarité ou le Care

Valeur en pleine expansion : les business tournant autour de la notion de solidarité ou du « Care ».

Il s’agit d’une tendance de fond qui va marquer les décennies à venir en France, le Care est déjà une tendance lourde aux Etats-unis depuis plusieurs années.

Elle couvre un grand nombre d’activités :

* Formation des jeunes aux entretiens d’embauche par des référents

* Formation des jeunes par les retraités (lecture, écriture etc.)

 8. Fuir la propriété pour la location temporaire.

Le problème du pouvoir d’achat conduit de plus en plus de ménages et d’entreprises à louer temporairement des biens plutôt que de les acheter. La tendance générale vers le low cost (cité plus haut) qui a des avantages pour le consommateur mais des désavantages pour les employés (peu d’employés et salaires tirés vers le bas) va accentuer les problèmes de pouvoir d’achat pour la frange de la population gagnant moins de 2000 euros par mois. Résultat, la location temporaire de biens va entraîner un gain de pouvoir d’achat pour les particuliers (et les entreprises).

* Velib : location de vélos mis à la disposition de la population. Plutôt que d’acheter un vélo, ils sont mis à disposition des utilisateurs. Résultat: moins d’encombrement chez le particulier, pas d’investissement de départ, et aucune réparation à effectuer. Le budget individuel est ainsi lissé dans le temps par un abonnement.

9. L’échange ou Troc

Vous avez acheté un bien et vous ne savez plus quoi en faire.Et bien depuis deux ans, on note une forte remontée du troc grâce aux nouvelles technologies. Traditionnellement physique, il peut également se dématérialiser avec l’émergence de portails web d’échange de services.

Quelques exemples :

* Troc Habitat : échanger son habitation pendant une courte période de temps (vacances, jours fériés etc.

* Troc-services : échangez des services (ex: un cours d’anglais contre du bricolage)

10. La quête de sens

La quête de sens n’est pas une thématique nouvelle mais elle retrouve une nouvelle vigueur avec la perte de valeurs et de repères d’une bonne partie de la population.

Le besoin de spiritualité est en très forte progression. En témoignent le succès des films à caractère religieux ou des livres du même type.

D’autre part, l’apparition du développement durable est en train de changer profondément les mentalités. De plus en plus de gens ont besoin de redonner un sens à leur vie, de se réapproprier leur corps, ou sont tout simplement demandeurs d’explications concrètes sur le monde qui nous entoure.

La crise financière mondiale accroît cette demande car elle a mis au jour des fonctionnements internationaux incompréhensibles.

Il y a donc de nombreux créneaux à prendre pour répondre à cette énorme attente des populations aussi bien du côté des consommateurs que des entreprises.